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傲慢のツケというか、マーケティングしてないのか? 3DS、全世界で失速

3DSの国内での失速はすでに共通認識ですが、全世界でも立ち上げが不調なようで、震災や地域格差の問題ではなく、商品としての魅力やマーケティングが失敗していた事が確定しつつあります。

マルガの湖畔 5/16
3DSは40万台→19万台、比較対象として先月同様非ホリデー発売のPSPのロンチは62万台→35万台。推移としては妥当な所ですが、完全互換のDSが26万台である事を考えるとやはり価格がネックですね。

世界中で失速する3DS、イギリスでもPSP以下に落ち込む。
・3DSのソフト販売本数は7万本にも届かず、まさかのPSP以下
・3DSは一番売れたPilotwings Resortすらトップ50にランクイン出来ず

その要因はざっくり言って、魅力あるソフトが不足している事、そしてハードが高い事です。
価格については、事前にマーケティングしてなかったのか、と問いただしたくなるような失態です。確かにDSシリーズは新モデルを出すたびに値上げする戦略がうまくいっていましたが、客観的な数字を無視するのは愚かなことです。

北米では、DSシリーズが盛り上がるのが遅かったため、3DSも同様なのだ、という見方もあるでしょう。しかしDSの場合は、日本や欧州では比較的早期に火が付いていた事実を忘れてはいけません。だからこそ、日本や欧州での成功を北米でも伝播させる、という任天堂のユーザー層拡大戦略も説得力をもったのです。

日本でスルーされ、欧州でも微妙な状況では、DSのような売れ方をする、と言っても説得力がありませんよね。スマートフォンの普及で大人のユーザーが刈りつくされ、子供にとっては3DSが高すぎる、という見方が冷静な分析というものです。

海外向けでは『時のオカリナ』という切り札がありますが、これで持ち直さなければ、見通しは厳しい。NGP発売に叩きつけるように値下げをしないと、両ハードが揉み合う結果にもなりかねません。

ソフトについては、DSで発売されたソフトの続編や3D立体視ネタでは3D立体視では新鮮な驚きはありませんし、ゲームファン向けのコアタイトルも「PSP並み」という不当に低いイメージが定着しつつある現状では、大きく伸びないでしょう。

率直にいって「普及台数の伸び悩むWii」のようなマーケットになりかねない危険性をはらんでいます。しかし任天堂は、ゲームファンが何を望んでいるか、事前調査の1つもしなかったんでしょうか。Wiiの反省点がまったく生かせておらず、ため息が出ます。

北米ではXbox360が好調に売れており、Wiiはすでに市場を牽引するリーダーではありません。3DSも立ち上がりが鈍く、1年前の勝利宣言がむなしく響きます。
「ソニーには勝った。将来の敵はApple」と任天堂

勝ったと宣言した瞬間に転落していくのは、典型的な失敗パターンにすぎませんが、なかなかシュールな光景ですね。ゲームファン以外のユーザーに向けたゲームを作るのが悪いことではありませんが、リソースをそちらに割けば、ノウハウの継承という点ではおろそかになりますし、「ゲームファンの視点にこだわると、一般の人には遊びにくい」などという歪んだ成功体験が蔓延するリスクもあります。

立て直しには多少の時間はかかるでしょう。アップルがなぜ強いかといえば、製品ラインナップを増やしすぎない、つまりリソースを無駄遣いしすぎないからです。Wiiチャンネルとか、内蔵ソフトに過剰にリソースを配分し、「社長が訊く」で自画自賛する光景は、アップルの一貫したポリシーの美しさとは対照的な、成功という毒におかされたシュールな惨劇です。


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コメント

>ゲームファン向けのコアタイトルも「PSP並み」という不当に低いイメージが定着しつつある現状では

少なくとも現段階では不当に低い評価じゃなくて現実にPSP以下
PSPとのマルチタイトルの”全て”で3DS版が劣化している

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